Midjourney

Midjourney er en AI-baseret billedgenerator, der kører som abonnement via både web og Discord. Den laver æstetiske og ofte fotorealistiske stillbilleder, og nyere versioner kan også generere korte videoklip. Betalende brugere får normalt rettigheder til kommerciel brug af billederne, men tjek altid de gældende vilkår.

Sådan virker Midjourney i praksis

Midjourney fungerer ved, at du skriver en prompt, altså en kort tekstbesked med instruktioner om motiv, stil, lys og format. Mange bruger Discord, fordi Midjourney kører som en bot i en kanal: du sender din prompt, botten svarer med fire varianter, og så vælger du at forfine eller opgradere (upscale) det, du kan lide. På web kan du bevare prompts og billeder i et galleri.

I praksis svarer det til at give en fotograf en moodboard og tre beskrivelser på samme tid: du får flere versioner, du vælger en, og så får du en højere opløsning. Billederne er ofte meget brugbare direkte i digitale kanaler, men de kan have små fejl i detaljer som fingre, tekst eller komplekse logoer, så efterbehandling i et billedprogram er almindeligt. Onkel Bens replik passer her: med stor kraft følger stort ansvar, brugsvilkår, ansvar for indhold og rettigheder følger med magten til at generere billeder.

Hvad marketingfolk spørger om: pris, kommerciel brug og forskellen til ChatGPT

Midjourney er abonnementsbaseret med flere niveauer, så udgifterne kan variere efter hvor meget I laver og hvilke funktioner I vil have. Priser ændres fra tid til anden, så tjek Midjourneys egen side for aktuelle planer. Når I betaler, følger der normalt en ret til at bruge de genererede billeder kommercielt, hvilket typisk dækker kampagnebilleder, annoncer og materiale til sociale medier. Alligevel skal I læse vilkårene, fordi specifikke begrænsninger kan gælde for visse typer indhold.

Sammenlignet med ChatGPT handler Midjourney om billeder, ikke tekst. ChatGPT er en tekstmodel, som I bruger til at skrive annoncer, brevudkast eller scripts. Midjourney forvandler tekst til billede og kræver ofte en anden arbejdsgang: mere iteration på visuel stil og mere opmærksomhed på rettigheder og kildeindhold. De to kan supplere hinanden: lav teksten i ChatGPT og billedprompts i Midjourney.

Eksempel: grafiker på et lille reklamebureau midt i en kampagneuge

En grafiker på et lille reklamebureau har en landingpage klar tre dage før launch. Opgaven er et hero-billede i fotostil uden budget til en ny fotosession. Grafikeren bruger Midjourney via Discord og sender en række prompts med detaljer om lys, modeltype og farvepalette. Efter to timer ligger der 12 varianter i galleriet. Problemet er, at tre varianter har mærkelige hænder og én har tekst, der ikke giver mening. Grafikeren bruger en time på at justere prompts, opgradere to favoritter og eksportere dem til efterbehandling i Photoshop. Derudover forsøger hun at lave et kort videoklip til kampagnens baggrund, men klippet kræver stabilisering og farvekorrektion, så det bliver en ekstra eftermiddags opgave.

Resultatet er brugbart, men det tog tre arbejdstimer inklusive prompt-iteration og efterbehandling. Der var også ekstra tid på at dokumentere licensvilkårene til kunden, fordi bureauet skulle være sikker på, at billedet kunne bruges i betalte annoncer. Erfaringen var, at Midjourney kunne levere et stærkt visuelt udgangspunkt hurtigt, men at kvaliteten sjældent er helt færdig uden en designers hånd.

Midjourney er ikke det samme som ChatGPT

Midjourney skaber billeder og korte videoer ud fra prompts. ChatGPT skriver tekst og kan lave længere dialog, formulere budskaber og lave strukturerede tekster. De to værktøjer har forskelligt output, forskellig måde at arbejde på og forskelligt fokus i rettigheder: tekstgenerering har andre ophavs- og ansvarsspørgsmål end billedgenerering. Når I bruger begge, skal I tænke over workflow: hvem laver prompt, hvem retter og hvem godkender rettighederne.

Sådan kommer du i gang med Midjourney

1. Opret en konto på Midjourneys webside og vælg et abonnement, der passer til jeres brug. Abonnementstyper ændres, så tjek de aktuelle planer.
2. Join Midjourney på Discord, og prøv at sende simple prompts i en testkanal. Gem de prompts, der gav gode resultater, så I kan gentage dem senere.
3. Arbejd iterativt: start med bred prompt, vælg en favorit, finjuster og upscale. Brug webgalleriet til at organisere billeder til kampagner.
4. Læs vilkår for kommerciel brug og dokumentér hvem i organisationen, der godkender billeder til betalte kanaler. Involver en designer, hvis billedet skal være printklar eller indeholde komplekse logoer.

Hvad du skal være opmærksom på

Betalende brugere har normalt ret til kommerciel brug, men ordlyden i vilkårene kan ændre sig, så tjek altid de aktuelle betingelser. Modellen kan skabe fejl i små detaljer og kan blande stilarter utilsigtet, så lav altid en kontrolrunde før publicering. Hvis billeder indeholder genkendelige personer eller varemærker, skal I overveje yderligere rettigheder og etiske spørgsmål.

Endelig: korte videoklip er mulige, men de er ofte rå og kræver klipning før brug i en annonce. Hvis I planlægger storproduktion, er Midjourney et godt værktøj til idéudvikling og hurtige visuals, men forvent arbejdsindsats fra en designer for at gøre billederne færdige til kommerciel brug.

Skal flere end én i huset kunne noget med midjourney, så se, hvordan en AI-workshop er skruet sammen. Det tunge ved midjourney er sjældent at komme i gang, men at holde det kørende. Det er jobbet for et AI-team i huset.